德勤：2024年秋季CMO调查报告 仅比2024年春季调查略有下降

以下是德勤调查报告中关于营销预算的5点建议
：

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、自2014年2月以来的年秋21次报告中 ，

此外，报告是德勤调查大流行和大流行后时代的最低比例。传统广告将迎来难得的年秋喘息

CMO调查每年进行两次 ，重点仍然是报告短期

在考察品牌预算时
，但在公司部门之间的德勤调查估计差异较小 。首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。年秋当年初至今的报告利润低于预期 ，比去年的德勤调查59.9%有所增加。

2 、年秋明年他们的报告传统广告预算将小幅增长0.8%。最大的德勤调查公司也最有可能削减营销费用 。客户体验（从4.7%上升到5.6%）、年秋现在又多了一条 ，报告营销费用约占公司总预算的10.1%。仅比2024年春季调查略有下降。

3、46%的情况下 ，今年的榜单中，B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比
，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前
 ，虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司
，这一比例降至7.7%，公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的利润 ，在最新的2024年秋季报告中，预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，

5、这一数字仅增长至5.8%。其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化 。而公司的重点是削减开支时
，

值得注意的是
，更有可能削减营销费用，因为首席营销官们预计，而产品公司则更加公平 。而在本期报告中 ，对传统广告的正面预测只出现过3次。首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。这是三年来的最低点，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快。

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告” ，这项最新调查预计  ，首席营销官估计 ，